Cresce il turismo congressuale: i dati dell’Osservatorio Italiano dei Congressi e degli Eventi
Presentato il 25 giugno a Roma, presso la sede ENIT, l’Osservatorio Italiano dei Congressi e degli Eventi-OICE, la ricerca promossa da Federcongressi&eventi e realizzata da ASERI, l’Alta Scuola di Economia e Relazioni Internazionali dell’Università Cattolica del Sacro Cuore .
La ricerca verifica annualmente l’andamento del settore degli eventi business e dei congressi e questa 11° edizione, sui dati 2024, conferma la costante crescita del turismo congressuale in Italia
Gli eventi realizzati in Italia nel 2024 sono stati 367.981 con un aumento del +8,2% rispetto al 2023. In crescita anche le due voci più significative per definire il valore di eventi e congressi: i partecipanti sono stati 29.264.953 (+7,8% rispetto al 2023) e le presenze 47.213.261 (+12,9% rispetto al 2023).
E’ importante avere presente che la crescita del settore impatta positivamente non solo sulle imprese direttamente e indirettamente coinvolte nell’organizzazione di eventi e congressi ma in generale sulla economia del sistema Paese. Secondo un’altra recente ricerca, promossa da ENIT con Federcongressi&eventi e realizzata da ASERI, il contributo economico diretto del comparto è stimato in 11 miliardi 746 milioni di euro.
Gabriella Gentile, presidente di Federcongressi&eventi, così commenta i risultati: “I dati OICE e la crescente attrattività dell’Italia sono il risultato congiunto di vari fattori: la qualità delle strutture congressuali italiane, la professionalità degli operatori e la capacità delle nostre imprese di cogliere nuove opportunità e competere su scala internazionale. In uno scenario di settore sicuramente positivo ma in continua evoluzione e inserito in un contesto geopolitico complesso e mutevole l’attività di ricerca e raccolta dati, che Federcongressi&eventi vuole mettere a disposizione delle istituzioni e di tutti gli operatori del MICE, rappresenta una risorsa strategica fondamentale. Ci aiuta a leggere la realtà in maniera oggettiva, orientare le scelte e rispondere in modo tempestivo e mirato alle nuove dinamiche del mercato”.
Qualche dettaglio – Eventi e congressi: dove si tengono
Il 57% dei congressi e degli eventi ha scelto il Nord Italia, seguito dal Centro con il 25,3% , dal Sud (10,8%) e dalle isole (6,2%)
Gli alberghi restano le sedi congressuali preferite e hanno ospitato il 76,8% degli eventi totali.
I centri congressi e le sedi fieristico congressuali hanno ospitato il 2,7% degli eventi, le dimore storiche non alberghiere il 2,8% e le altre sedi (sedi istituzionali, spazi non convenzionali, arene e centri sportivi, teatri, cinema e auditori) il 17,7%. In particolare, tra le diverse tipologie di sede le sedi fieristico congressuali hanno registrato il maggior incremento del numero di partecipanti (+26,2%).
Chi sono i committenti?
Le aziende sono i commirttenti più importanti con il 65,4%
Le associazioni si confermano il secondo promotore con il 21,8%.
Enti e istituzioni sono in terza posizine con il 12,8% degli eventi.
Rispetto al 2023, il peso degli eventi aziendali è aumentato soprattutto nei centri congressi e nelle sedi istituzionali mentre è sceso negli alberghi con sale meeting e nelle dimore storiche non alberghiere.
Chi sono i partecipanti?
L’Osservatorio OICE conferma la crescita dell’appeal dell’Italia sul mercato internazionale. Secondo la ricerca, nel 2024 gli eventi internazionali (cioè con partecipanti provenienti in percentuale significativa dall’estero) sono stati il 13,4% segnando una crescita di oltre 4 punti percentuali rispetto al 2023.
Anche se aumentano gli eventi di dimensione nazionale (con partecipanti provenienti prevalentemente da fuori regione). i più numerosi, con il 47,2%, restano gli eventi a dimensione regionale con partecipanti provenienti prevalentemente dalla stessa regione.
Investimenti delle venues: capitale umano al centro
Per affrontare i cambiamenti del mercato in maniera sempre più efficace, la maggior parte degli investimenti compiuti nel 2024 dalle sedi di eventi e congressi è stata a favore della formazione del personale. Seguono, in ordine, gli investimenti per la riqualificazione degli spazi interni, lo sviluppo di strumenti di promozione e/o di comunicazione e l’implementazione delle dotazioni audio-video.
Metodologia
La raccolta dei dati di questo osservatorio è avvenuta nel periodo tra gennaio e aprile 2025 e si è avvalsa di un questionario distribuito online alle 5.590 sedi rientranti nell’universo di riferimento considerato. La raccolta dei dati ha riguardato tutti gli incontri (totalmente in presenza o ibridi) della durata di almeno 4 ore e con un minimo di 10 partecipanti, realizzati allo scopo di condividere idee e conoscenze, condurre affari o socializzare, con l’esclusione di mostre, esposizioni ed eventi privati (quali matrimoni o altre celebrazioni non aziendali) e di concerti o spettacoli se rappresentano l’attività principale della sede (come nel caso di teatri, arene, cinema, ecc.). Le risposte ottenute dalle sedi che hanno ospitato almeno un evento sono in grado di rappresentare in modo statisticamente significativo l’universo di riferimento a un livello di probabilità del 95% e con un errore massimo ammesso dell’8,9%.
Gli sponsor di OICE 2024
Bologna Convention Bureau, Convention Bureau della Riviera di Rimini, Convention Bureau Genova, Convention Bureau Italia, Convention Bureau Roma e Lazio, CP Centro Pilota, Emilia Romagna Mice, Fondazione Destination Florence, Promoturismo FVG, Riva del Garda Fiere Congressi, Trieste Convention & Visitors Bureau, Turismo Torino e Provincia Convention Bureau, Venice Region Convention Bureau Network, Venezia Unica Convention Bureau, Villa Erba, Visit Piemonte
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Chi è Federcongressi&eventi?
Federcongressi&eventi è una organizzazione italiana senza fine di lucro nata nel 2004. I soci sono imprese pubbliche e private che svolgono attività connesse con il settore MICE e con attività di formazione continua accreditata (ECM) e non. A seconda dell’attività principale svolta, gli associati sono suddivisi in 3 categorie funzionali: Destinazioni e sedi, Organizzazione congressi ed eventi, Servizi e consulenze. Federcongressi&eventi aderisce a Federturismo Confindustria.
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